#Что такое инфографика для маркетплейса
Покупатель не читает выдачу — он её листает. За пару секунд ему нужно понять, что за товар и чем он лучше соседнего. Фото показывает товар, а инфографика его объясняет: 2–4 факта, ради которых покупают в этой категории, плюс тип товара и одно главное преимущество.
ФотоИнфографика
Тот же кадр. На фото — просто красивый чайник: какой у него объём, что он умеет и чем он лучше соседнего, непонятно. На обложке покупатель за секунду читает бренд, тип с регулировкой температуры, объём и цвет, а плашка «2 года гарантии» отвечает на вопрос о надёжности, который иначе пришлось бы искать в характеристиках.
Потяните ползунок. Слева — фото без инфографики, подготовлено для сравнения из нашей обложки.Хорошая инфографика делает три вещи: выделяет карточку в выдаче, отвечает на вопрос раньше, чем его зададут, и экономит покупателю время. Плохая — пересказывает паспорт товара мелким шрифтом.
#Как сделать инфографику самому: 6 шагов
Покажем на нашей серии для электрического чайника: шесть слайдов — обложка и пять ответов. Листайте — обложка соберётся шаг за шагом.
сердечко
плашки скидок и акций
Бренд
Тип и модель
2–3 факта
Доверие
Товар · 70–80%
вопросМожно греть до 80 °C?
отзывКорпус не нагревается
вопросВидно температуру воды?
вопросСильно шумит?
отзывРучка удобная, не скользит
вопросКакой объём?
- ШАГ 01
Соберите вопросы покупателей
Откройте вопросы и отзывы к своему товару и к 3–5 конкурентам из топа выдачи. Выпишите, о чём спрашивают чаще всего, за что хвалят и на что жалуются. Это и есть содержание инфографики — не паспорт товара, а ответы на живые вопросы.
Для чайника это: можно ли греть не до кипения, видно ли температуру, не обжигает ли корпус, удобно ли держать, какой объём.
- ШАГ 02
Расставьте слайды по вопросам
Один вопрос — один слайд. Чем чаще звучит вопрос, тем ближе его ответ к обложке. То, что есть у всех в категории, отдельным слайдом не выносим. Габариты и комплектацию — в конец: их смотрят, когда уже почти решили.
Обложка отвечает сразу на три главных вопроса — остальные слайды раскрывают по одному.
- ШАГ 03
Нарисуйте каркас обложки
Прежде чем рисовать, расставьте блоки: бренд, тип и модель, 2–3 факта, плашка доверия и место под товар. Сетку подбирают под категорию, но рабочая схема почти всегда одна: бренд по центру сверху, текст столбиком под ним, товар — крупно в нижних двух третях.
Красные зоны — охранные. На Wildberries справа вверху стоит сердечко «в избранное», внизу слева — стопка плашек: скидка, «Хорошая цена», акция. Правый нижний угол свободен. Текст туда не ставим, товар — можно. Подробно про охранные зоны.
- ШАГ 04
Поставьте товар крупно
Товар — главный в кадре: целиком, лицевой стороной, на 70–80% площади. Интерьер помогает понять размер и сценарий, но не спорит с товаром. Фото — в хорошем качестве: покупатель будет приближать слайд пальцем.
- ШАГ 05
Добавьте заголовок и цифры
Заголовок — 1–4 слова, цифры — с единицами и пояснением в одно-два слова: «1,5 л — объём». Один шрифт на всю серию, 2–3 размера, один акцентный цвет. Текст стоит рядом с товаром, а не поверх него.
Формула любого слайда: заголовок + одно предложение о пользе. Не помещается в одно — значит, слайд отвечает на два вопроса, делим.
- ШАГ 06
Проверьте в размере выдачи
В мобильной выдаче обложка шириной около 170 px, рядом — соседи по категории. Уменьшите слайд до этого размера и поставьте рядом с конкурентами: товар должен узнаваться с первого взгляда, главное — читаться, а сердечко и плашки площадки — ничего не закрывать. Не читается — крупнее и меньше слов.
Соседи на схеме — типичные обложки категории: голое фото на белом, мелкий текст в столбик, тёмный фон с мелким товаром. Проверить свой слайд в размере плитки можно ползунком в соседней статье.
#В какой программе сделать инфографику
Программа не сделает инфографику продающей — это работа шагов выше. Но от программы зависит, насколько легко держать серию в одной системе и быстро собирать новые карточки.
Figma
Работаем в нейОдин шаблон — все слайды серии: сетка, стили текста и цвета меняются сразу везде. Работает в браузере, над карточкой могут сидеть несколько человек.
Canva
Быстрый стартГотовые шаблоны и простой редактор — первую карточку можно собрать за вечер.
Photoshop
Работа с фотоВырезать товар, поправить свет, собрать сцену в интерьере. Для текста и серий удобнее Figma, поэтому часто их используют вместе.
Конструкторы и нейросети
ЧерновикОнлайн-сервисы карточек и генераторы дают вариант за минуты: фон, композицию, расстановку блоков.
#Инфографика нейросетью: помощник, а не дизайнер
Нейросети заметно ускорили работу с фоном и интерьером, а в кабинетах площадок появляются свои генераторы — например, в редакторе рич-контента Wildberries. Но собрать продающий слайд целиком нейросеть пока не умеет.
✓ Умеет
- Фон и интерьер вокруг товара
- Варианты композиции для обложки
- Черновой текст описания — после проверки
✕ Не умеет
- Точно писать цифры и буквы на слайде
- Учитывать охранные зоны и требования категории
- Знать, о чём спрашивают ваши покупатели
Поэтому порядок слайдов, текст и цифры задаёт человек, а нейросеть — помощник для фона и черновика. Товар на слайде должен остаться настоящим: покупатель, который получит не то, что видел, вернёт его и напишет отзыв.
#Ошибки новичков: найдите 5 на слайде
Мы специально «испортили» обложку чайника — так выглядит половина карточек в выдаче. Нажмите на всё, что мешает.
найдено
- 01Цена и скидка на слайде
Площадки запрещают цены и скидки на изображениях: цену показывает сама карточка. И наклейка стоит в правом верхнем углу — туда площадка ставит сердечко «в избранное».
- 02Заголовок кричит, но ничего не говорит
«Супер» и «лучший» — оценки, их площадки тоже не пропускают. Три шрифта и радуга мешают прочитать. Нужен тип товара и главное: «Чайник с регулировкой температуры · 1,5 л».
- 03Текст поверх товара
Надпись режет товар пополам, а пять фактов в строку не запомнит никто. Текст — рядом с товаром, на спокойном фоне, по одному факту.
- 04Призыв купить
«Купи сейчас» запрещён правилами обеих площадок и ничего не объясняет. Это место лучше отдать факту: «греет от 50 до 100 °C».
- 05Мелкий абзац
В плитке выдачи обложка шириной около 170 px — абзац превращается в серую полосу. Одна крупная цифра работает лучше целого абзаца.
Нажимайте прямо на слайд.
#Чек-лист: инфографика готова
Пройдите по пунктам — отметки сохраняются только у вас в браузере.
Всё отмечено — можно загружать
#Вопросы и ответы
Как сделать инфографику для маркетплейса самому?
Соберите вопросы и отзывы покупателей к своему товару и 3–5 конкурентам, расставьте слайды по вопросам — один вопрос на слайд, нарисуйте каркас обложки, поставьте товар крупно, добавьте короткий заголовок и 3–4 цифры и проверьте слайд в размере плитки выдачи. Формат — 3:4, от 900×1200 px.
В какой программе сделать инфографику?
Для серии слайдов удобнее всего Figma: один шаблон, сетка и стили на все слайды. Canva проще для старта и даёт готовые шаблоны, но они узнаваемы. Photoshop нужен для работы с фото: вырезать товар, поправить свет. Онлайн-конструкторы и нейросети подходят для черновика — текст и цифры после них проверяйте вручную.
Можно ли сделать инфографику нейросетью?
Нейросеть хорошо делает фон, интерьер и варианты композиции. Но она путает цифры и буквы, не знает охранных зон и требований категории и не знает, о чём спрашивают ваши покупатели. Поэтому текст, цифры и порядок слайдов задаёт человек, а нейросеть — помощник для фона и черновика.
Сколько слайдов инфографики делать?
Мини-ричу хватает 5–8 слайдов: обложка и по одному слайду на каждый частый вопрос покупателя. Остальные места — фото в интерьере, ракурсы и упаковка. В примере из статьи — 6 слайдов электрического чайника.
Какой размер инфографики нужен для WB и Ozon?
Вертикальный формат 3:4, от 900×1200 px, а лучше от 1200×1600. Файлы — JPG, PNG или WEBP до 10 МБ. Подробно — в статье про размеры и требования.
Сколько стоит инфографика на заказ?
Зависит от числа слайдов и того, делается ли новый эталон серии или карточка по готовому. Стоимость под свой товар можно посчитать в брифе за минуту.
Как проверяли: шаги — по регламенту отдела Content Excellence; требования площадок — по статье про размеры и требования, сверка 21.10.2026. Пример — наша инфографика электрического чайника, 6 слайдов в двух цветах. Фото без инфографики подготовлено для сравнения из нашей обложки. Охранные зоны Wildberries замерены в выдаче «чайник электрический» 27.10.2026 — на компьютере и на узком экране.