Инфографика для WB и Ozon: размеры и требования 2026

#Таблица требований WB и Ozon

Минимумы площадок — это порог, ниже которого изображение не примут. Продаёт не порог, а запас: покупатель приближает слайд пальцем, и мелкий текст на маленькой картинке превращается в кашу. Поэтому в правой колонке — то, как делаем мы.

Сверено 21.10.2026. Площадки меняют правила без громких анонсов, а у отдельных категорий бывают свои требования к главному фото. Перед загрузкой откройте раздел требований своей категории в кабинете продавца.

#Почему 3:4, а не квадрат

Выдача в мобильном приложении — это сетка вертикальных плиток. Квадратный слайд тоже можно сделать: дизайнер пересобирает его — ставит преимущества в ряд, уменьшает товар. Но в вертикальной плитке такой слайд получает поля сверху и снизу и выглядит мельче соседей. Переключите формат: это одни и те же наши слайды, сделанные в двух пропорциях.

Выдача · товары для дома

3:41:1

100%площади плитки

Слайд 3:4 заполняет плитку целиком. Товар и цифры на обложке читаются с первого взгляда.

#Обложка решает клик

Первое изображение видят в выдаче все, остальные — только те, кто открыл карточку. Поэтому к обложке у площадок самые строгие требования: товар целиком, лицевой стороной, крупно — 70–80% кадра, без коллажей и упаковки. А выбираем её мы тестом, а не вкусом.

Наша обложка собирается по одной схеме: логотип, тип товара и модель, 3–4 главные характеристики значками и плашка гарантии. Характеристики стоят по краям и не перекрывают товар — он остаётся главным на кадре. Какие именно цифры вынести, решают данные: за что покупатель выбирает в этой категории.

Пример из нашей практики: пять обложек одной стиральной машины, почти одинаковые показы — около 2,5 тысячи у каждой. Победил самый спокойный вариант, на белом фоне.

3,07%81 клик

2,80%72 клика

3,10%80 кликов

3,31%89 кликов · победитель

2,92%70 кликов

CTR обложек, шкала столбиков начинается с 2,5%.

Разница между лучшей и худшей обложкой — 18% кликов на тех же показах. Это те же деньги на продвижение, но больше покупателей в карточке. Подробнее о том, как проверять обложки, — в разделе об A/B-тестах на главной.

#Что нельзя писать на слайдах

Этот список общий для обеих площадок. Нарушение — повод отклонить карточку на модерации и переделывать слайды.

−40% ХИТ ПРОДАЖ 39 990 ₽ t.me/shop Успей купить! Осталось главное: товар и характеристики

• Цены и «старая цена» — цену показывает сама площадка
• Скидки и акции: «−40%», «распродажа», «только сегодня»
• Оценки и продажи: «хит», «лучший», «№1», «продано 10 000»
• Контакты и ссылки: сайты, соцсети, мессенджеры, QR-коды
• Призывы: «купи», «успей», «закажи сейчас»
• Чужие логотипы, водяные знаки и всё, что похоже на интерфейс площадки

↻ Показать ещё раз

#Площадка закроет углы — не прячьте там главное

Поверх обложки площадка кладёт свои элементы: сердечко «в избранное», плашки акций, рейтинг, точки-переключатели фото. Мелкая надпись в углу окажется под ними. Название модели, главную цифру и гарантию держите в центральной части слайда, а углы оставляйте свободными.

−15% Оригинал ★ 4,9 · 312 оценок

Безопасная зона

Ориентир, которым пользуемся мы: отступ около 10% от боковых краёв и 15% сверху и снизу. Всё важное — внутри пунктирной рамки.

Показать безопасную зону

#Проверьте слайд в размере выдачи

Ползунок показывает слайд в настоящем размере телефона: в открытой карточке он занимает всю ширину экрана — около 390 точек, а в выдаче, где плитки стоят по две в ряд, — примерно 175. Макет на мониторе всегда выглядит читаемым, поэтому проверяем именно плитку. Потяните влево: заголовок и крупная цифра остаются читаемыми, мелкие подписи — уже нет.

Ширина превью

плитка в выдачеэкран карточки

390 pxво всю ширину телефона — открытая карточка

• Заголовок — 1–4 слова, крупно
• Цифра сильнее прилагательного: «7 кг» вместо «вместительная»
• Одно предложение пользы под заголовком — не абзац

#Один слайд — один вопрос покупателя

Покупатель листает слайды, как разговор с консультантом: задаёт вопрос — получает ответ. Если на слайде три темы, он не запомнит ни одной. Так выглядит карточка сушильной машины из наших работ: пять слайдов, пять вопросов.

Что это и сколько влезет?

7 кг, 15 программ, тепловой насос

Встанет ли у меня?

габариты и 64 дБ

Чем лучше обычной сушки?

тепловой насос

Не пересушит ли вещи?

сушка по времени

Справится с моими вещами?

15 программ по типам ткани

Откуда берём порядок слайдов

Не из технического паспорта, а из данных: что спрашивают в вопросах к карточке, за что хвалят и ругают в отзывах, чем товар сильнее соседей по выдаче и что важно бренду. Чем чаще звучит вопрос — тем ближе к обложке ответ. То, что есть у всех в категории (Wi-Fi, цвет корпуса), на отдельный слайд не выносим. Габариты и комплектация — в конце: их смотрят, когда уже почти решили.

Формула слайда

Заголовок из 1–4 слов и одно предложение о том, что это даёт покупателю. Например: «Две корзины — обед из разных блюд за один раз». Если пользу не удаётся уложить в одно предложение, слайд, скорее всего, отвечает на два вопроса — делим.

Сколько слайдов и что после них

Мини-ричу хватает 5–8 слайдов. Остальные места заполняем по порядку: фото в интерьере → товар на белом фоне в разных ракурсах и с аксессуарами → упаковка. На Ozon держим не меньше 5 изображений, на обеих площадках стараемся занять все места по делу, а не повторами. Все слайды — в одной системе: шрифт, цвета и плашки не меняются от слайда к слайду. Больше примеров — в разделе «Инфографика» наших работ.

#Чек-лист перед загрузкой

Пройдите по пунктам — отметки сохраняются только у вас в браузере.

#Вопросы и ответы

Как проверяли: требования сверены 21.10.2026 по материалам для продавцов Ozon и Wildberries, обзорам MPSTATS и Точки. Данные A/B-теста — из работы отдела.